Mennyit kérj egy szponzorált posztért 2026-ban? (YouTube, Instagram, TikTok árazás)

YouTube-on a várható megtekintések alapján árazz: az iparági becslések szerint egy szponzorált integráció 20–60 dollárt ér 1 000 átlagos megtekintésenként. Instagramon és TikTokon a márkák még mindig gyakran követősávok szerint számolnak, ahol egy nano alkotó jellemzően néhány tíz dollárt lát posztonként, nem százakat.

Miért ér többet a szponzoráció a hirdetési bevételnél egy kisebb csatornán?

A platformok saját kifizetései egészen addig szerények, amíg nincs hatalmas közönséged. Egy márka viszont azért a figyelemért fizet, amit már most is elérsz — ezért a szponzoráció gyakran az első komolyabb pénz, amit egy kisebb csatorna megkeres. Ha még most tervezed, melyik platformra építs, a streamer-útmutatónk végigvezet az első adástól az első bevételekig.

A különbség YouTube-on látszik a legélesebben. Az AIR Media-Tech 300 csatornás mintája szerint a Gaming szegmens medián hosszú videós RPM-je 2,05 $ volt 1 000 megtekintésenként (becslés, 2025. május – 2026. május). Ugyanebben a videóban egy szponzorált integrációt ezer megtekintésenként ennek nagyjából a tíz-harmincszorosára áraznak. Ha a hirdetési oldalt szeretnéd részletesen látni, olvasd el a mennyit fizet a YouTube megtekintésenként című cikkünket.

A streamerek ugyanezzel a matematikával találkoznak. A Twitch-kalkulátorunk alapértelmezett példacsatornája — átlagosan 50 néző, havi 100 óra élő adás — adó előtt körülbelül 309,95 dollárt hoz havonta az előfizetésekből, Bitekből és reklámokból. Egyetlen jól beárazott szponzorációs blokk önmagában hozhat ennyit; a részletes levezetést a mennyit keres egy Twitch streamer cikkben találod.

YouTube: a várható megtekintések alapján árazz, ne a feliratkozók után

A YouTube-integrációkhoz a legtisztább nyilvános benchmark a ThoughtLeaders szponzorációs piactértől származik: a márkák megtekintésenként 0,01–0,10 dollárt, jellemzően 0,02–0,06 dollárt fizetnek (2026. április). Ez 1 000 megtekintésenként 20–60 dollárt jelent. A ThoughtLeaders azt is kiemeli, hogy a megtekintésenkénti ár általában nem a csatorna méretétől függ — ami jó hír, ha még kevés a feliratkozód, de a videóid stabil nézettséget hoznak.

Melyik „megtekintés" számmal számolj?

A legutóbbi, rendszeres videóid átlagos megtekintését használd, hasonló idővel a publikálás után mérve — soha ne a legjobban sikerült virális videódat, és ne a feliratkozóid számát. A márkák úgyis megnézik a csatornádat, és egyetlen kiugró videóra épített árajánlat már az első válaszlevélben elvérzik. A felfelé és lefelé kilógó szélsőségeket egyaránt hagyd ki az átlagból.

Egy kiszámolt példa

Tegyük fel, hogy a legutóbbi videóid átlagosan 20 000 megtekintést hoznak. Megtekintésenként 0,02–0,06 dollárral számolva ez 400–1 200 dollárt jelent egyetlen integrációért. Ésszerű nyitó ajánlat a sáv közepe, vagyis a 800 dollár: elég magas ahhoz, hogy maradjon mozgástered az alkura, de elég reális ahhoz, hogy egy olyan márka is válaszoljon, amellyel még nem dolgoztál együtt.

• Alsó sáv (400 $): első együttműködés egy új márkával, tág közönség, rövid említés.

• Középső érték (800 $): teljes integráció egy olyan szegmensben, amely pontosan illik a termékhez.

• Felső sáv (1 200 $): szűk, vásárlásra kész közönség (szoftver, pénzügy, szakmai felszerelés) vagy dedikált bemutató blokk.

Írd be a saját számaidat az alábbi kalkulátorba, vagy nyisd meg a teljes szponzorációs árkalkulátort, ahol egymás mellett hasonlíthatod össze a platformokat.

Instagram és TikTok: követősávok mint kiindulási alap

A rövid videós platformokon a piac még mindig nagyrészt követőszám-sávok (tier) szerint áraz. A legteljesebb friss áttekintés a Meltwater 2026-os influenszer-ártáblázata (2026. június). Ezek posztonkénti iparági becslések, a Meltwater által használt követőhatárokkal:

Más források máshol húzzák meg a határokat. Az Influencer Marketing Hub az Instagram micro alkotókat (10K–50K) posztonként 100–1 000 dollárra, a nano alkotókat pedig 10–100 dollárra teszi (2026. szeptember). A sávok azért térnek el, mert az egyes kutatások eltérő kategória-határokat és mintákat használnak, az árak pedig gyakran önbevalláson alapulnak — így egy 50 ezernél megálló és egy 100 ezernél záródó micro sáv felső határa nem is lehet azonos.

A „10 000 követőnként 100 dollár" ökölszabály

Szinte mindenhol szembejön ez a régi ökölszabály: nagyjából 100 dollár minden 10 000 Instagram-követő után. Ez egy iparági szóbeszéd, nem valódi piaci tarifa. Az Influencer Marketing Hub Instagram-kalkulátor oldala is úgy említi, mint amit egyes influenszerek visszajeleztek, és külön hangsúlyozza, hogy az elköteleződés (engagement) többet számít a puszta követőszámnál. Gyors nagyságrendi ellenőrzésnek jó, de soha ne ez legyen maga az árajánlatod.

Felárak: felhasználási jogok, exkluzivitás és hirdetési kiemelés

Az alapárad egyetlen posztot fedez a saját csatornádon. Minden, amit a márka ezután kezd a tartalommal, külön tétel az árajánlatban. Az impact.com felhasználási jogok árazásáról szóló útmutatója (2025. április) az alábbi iparági becsléseket adja:

• Felhasználási jogok (usage rights) — amikor a márka újra közzéteszi a videódat a saját csatornáin vagy a weboldalán: jellemzően +20–50%. Szintenként, a felhasználás minden hónapjára: nano 0–50%, micro 25–75%, mid 40–100%, macro 50–125%.

• Exkluzivitás (exclusivity) — amikor egy meghatározott ideig nem dolgozhatsz versenytárs márkákkal: +20–100%, attól függően, milyen tág a termékkategória és milyen hosszú a tilalmi időszak.

• Boosting vagy whitelisting — amikor a márka fizetett hirdetést futtat a te fiókodon keresztül: a márka hirdetési költésének 5–20%-a.

Visszatérve a fenti példához: egy 800 dolláros integráció 30 napos felhasználási joggal (+20–50%) máris 960–1 200 dollárra nő. Ha a márka kategória-exkluzivitást is kér, azt külön tételként add hozzá, ne nyeld le az alapárban.

Hogyan állíts össze saját árlistát (rate card)?

A rate card egy egyoldalas összefoglaló, amit akkor küldesz el, amikor egy márka árajánlatot kér. Megkímél attól, hogy nyomás alatt találj ki számokat, és azonnal látja belőle a partner, hogy pontosan tudod, mit adsz el.

1. Gyűjtsd össze az átlagaidat. Átlagos megtekintések hosszú videónként, Shortonként, Reelsenként és TikTok-videónként az elmúlt egy-két hónapból. Tedd mellé a közönséged országát és korcsoportját, ha az adott márkának ez számít.

2. Árazz be minden formátumot külön. A YouTube-ot a megtekintések alapján (a 20–60 $ / 1 000 megtekintés sávból kiindulva), a rövid videókat a követősávod és a valós elérésed alapján. Minden formátum kapjon külön sort: integráció, dedikált videó, Short, Reel, TikTok, Story-csomag.

3. Tüntesd fel külön a felárakat. Felhasználási jogok havonta, exkluzivitás kategóriánként és havonta, valamint a hirdetési kiemelés (boosting). Soha ne csomagold be ezeket némán az alapárba.

4. Adj meg többplatformos csomagárat. Egyetlen kreatív koncepció, amely kimegy YouTube-integrációként, valamint egy Shortként, egy Reelként és egy TikTok-videóként. Gyakran ezek a csomagok hozzák a legjobb megbízásokat.

5. Írd oda: „induló árak" (rates from). Az árlista nyitó pozíció, ezért induló díjakat adj meg, hogy a pontos feladatmérettől függően lehessen véglegesíteni az összeget.

Hogyan tárgyalj anélkül, hogy aluláraznád magad?

A legtöbb kisebb alkotó nem a főösszegen veszít pénzt, hanem az apróbetűs részleteken. Mielőtt rábólintasz egy összegre, ezt a négy pontot mindig rögzítsétek írásban:

• Teljesítendő elemek (deliverables). Pontosan mit posztolsz, hová, milyen terjedelemben, és tartozik-e hozzá link vagy kuponkód. Az „egy videó" nem elég pontos meghatározás.

• Javítási körök (revisions). Hány kör szöveg- és vágásmódosítás van benne az árban. Az ezen felüli körök külön díjazásúak.

• Határidők. Mikorra kell leadnod a vázlatot, meddig kell a márkának jóváhagynia, és mi a publikálási ablak. Ha a márka késik a jóváhagyással, a te publikálási határidőd is tolódik.

• Fizetési feltételek. Mikor fizetnek, van-e előleg, és mi történik, ha a márka azután mondja le a kampányt, hogy már elkezdted a munkát.

• Ne engedj azonnal az árból, amint a márka azt mondja, hogy „szűkös a keret" — inkább a feladat terjedelmét csökkentsd (kevesebb platform, rövidebb szegmens, felhasználási jogok nélkül).

• Ne fogadj el „megjelenést" (exposure) vagy ingyen terméket fizetségként olyan munkáért, ami napokig tart.

• Ne küldj ki árlistát a megtekintési számaid nélkül; bizonyíték nélkül az ár csak egy levegőben lógó szám.

Reklámjelölés: minden szponzorált posztot egyértelműen jelölj

A fizetett posztokat kötelező megjelölni, és a jelölésért te ugyanolyan felelős vagy, mint a megbízó márka. Az Egyesült Államokban az FTC Endorsement Guides (16 CFR Part 255) szabályai érvényesek (módosítva 2023. június 29-én, kihirdetve a Federal Registerben 2023. július 26-án). Az FTC saját alkotói kérdezz-felelek útmutatója külön figyelmeztet, hogy a platformok beépített „fizetett partnerség" címkéje önmagában nem feltétlenül elegendő — a jelölésnek magában a posztban is jól láthatónak és eltéveszthetetlennek kell lennie.

Magyarországon a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) influenszer marketingről szóló tájékoztatója (2022. november) jól látható, magyar nyelvű szöveges megjelölést vár el, mint például a „Reklám", „Hirdetés", „Szponzorált tartalom" vagy „… támogatta" kifejezések. Egy angol nyelvű hashtag önmagában nem felel meg az elvárásnak.

Ez általános tájékoztatás, nem jogi tanácsadás — mindig ellenőrizd a saját országod szabályait és az adott szerződés előírásait.

Miért növeli az áraidat, ha több platformon posztolsz?

A márkák a megtekintésekért és az elérésért fizetnek. Ha ugyanaz a kreatív koncepció YouTube-on, TikTokon és Instagramon is eléri az embereket, ugyanaz a megbízás jóval több megtekintést szállít, így egyetlen poszt helyett többplatformos csomagot árazhatsz. Egy alkotó, aki egyetlen platformon videónként 5 000 megtekintést ér el, és két másik csatornán is hasonló számokat hoz, kampányonként már 15 000 körüli megtekintést értékesít — így a megtekintés alapú matematika máris a te javadra dolgozik.

A buktató a következetesség. Egy márka csak akkor fizet a második és a harmadik platformért, ha ott is stabil, rendszeres számokat tudsz felmutatni — ami azt jelenti, hogy két szponzoráció között is folyamatosan posztolnod kell rájuk. Ez sokkal inkább ütemezési, mint kreatív feladat: egyetlen feltöltés, platformonként külön szöveg, és egy olyan várólista, amely minden csatornádat életben tartja az együttműködések között is.

GYIK

Mennyit kérjek 1 000 követővel?

A nano szinten az iparági becslések egy Instagram-posztot 20–100 dollárra, egy TikTok-videót pedig 5–50 dollárra tesznek (Meltwater, 2026. június). Ha az elkészítés órákba telik, kérj munkadíjat a puszta ingyen termék helyett, és a követőszámod helyett az átlagos megtekintéseid alapján árazz.

Mennyit kérnek a YouTuberek 1 000 megtekintésenként egy szponzorációért?

Jellemzően 20–60 dollárt 1 000 átlagos megtekintésenként, egy tágabb, 10–100 dolláros sávon belül (ThoughtLeaders, 2026. április). Szorozd meg a legutóbbi videóid átlagos megtekintését ezzel a sávval, és indulj ki a középértékből.

Kérjek felárat, ha a márka újra fel akarja használni a videómat?

Igen. A felhasználási jogok (usage rights) külön díjtételt jelentenek — az impact.com becslése szerint jellemzően az alapdíj +20–50%-át —, és mindig határozott időtartamra kell korlátozni őket. A saját fiókodon keresztül futtatott fizetett hirdetés (whitelisting) szintén külön árazandó.

Akkor is jelölnöm kell a szponzorált posztot, ha a márka csak ingyen terméket küldött?

Az Egyesült Államokban igen: az FTC Endorsement Guides minden anyagi jellegű kapcsolatra vonatkozik, és az ingyen termék is annak számít. Magyarországon a GVH tájékoztatója szintén egyértelmű magyar nyelvű jelölést vár el minden olyan esetben, amikor ellenszolgáltatás vagy gazdasági kapcsolat áll a poszt mögött.